ریبرندینگ چیست؟ | آشنایی با اصول ریبرندینگ و مراحل بازسازی برند
ریبرندینگ یا بازسازی برند، فرایندی است که در آن برندی که قبلاً در بازار وجود داشته و شناخته شده بود، با استفاده از اصول و روش‌های جدید و به روز، مجدداً طراحی و تغییر داده می‌شود. این فرایند به منظور بهبود موقعیت و شناخت برند در بازار انجام می‌شود و می‌تواند شامل تغییر در لوگو، نام، بسته‌بندی، رنگ‌ها، شعار و سایر عوامل بصری و غیربصری برند باشد.
مراحل بازسازی برند شامل چندین مرحله است. ابتدا باید تحلیل دقیقی از وضعیت کنونی برند و بازار صورت گیرد تا نقاط ضعف و قوت برند مشخص شود. سپس استراتژی‌های بازسازی و تغییر برند تدوین می‌شود که باید با توجه به هدف و هویت برند، بازار هدف و رقبا، انتخاب شود.
بعد از تدوین استراتژی، مرحله طراحی و تغییرات بصری برند آغاز می‌شود. در این مرحله، ممکن است نام برند تغییر کند، لوگو و شعار جدید طراحی شوند و همچنین بسته‌بندی و رنگ‌های برند تغییر یابند. هدف از این تغییرات، خلق یک شناسه بصری جدید و بروز برای برند است.
مرحله بعد از طراحی، بهبود عملکرد برند است. در این مرحله، استراتژی‌های بازاریابی و فروش بررسی و بهبود داده می‌شوند. همچنین، ارتباط با مشتریان و ایجاد تجربه مثبت برای آن‌ها نیز مورد توجه قرار می‌گیرد.
در نهایت، پس از انجام تغییرات و بهبودات، برند بازسازی شده به بازار عرضه می‌شود. این اقدام به منظور جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان قبلی و افزایش شناخت و اعتماد مشتریان نسبت به برند انجام می‌شود.
به طور خلاصه، ریبرندینگ یک فرایند استراتژیک است که به منظور بهبود و ارتقاء برند، انجام می‌شود. این فرایند شامل تحلیل و تغییرات در برند، استراتژی‌های بازاریابی و فروش، ارتباط با مشتریان و عرضه مجدد برند به بازار است.
